РБК Магазин семинаров: бизнес-образования
+7 (495) 374-63-38

XII Бизнес-Форум TOP-Marketing Management. Интеграция online и offline маркетинга + Digital Marketing

ID: 129928 Marketing One | Москва
Семинар перемещен в архив
Вы можете посмотреть другие семинары этого организатора или воспользоваться поиском.

ИНТЕГРАЦИЯ
оn и оffline маркетинга

17, 18 и 19 октября в Москве пройдет ХII Бизнес-Форум TOP-MM - крупнейшая встреча на высшем уровне топ-маркетологов России и СНГ. 400 специалистов самых конкурентных сегментов потребительского и промышленного рынков дважды в год выбирают TOP Marketing для обмена профессиональным опытом. 350 из них активно ищут новые идеи, а 50 уже готовы поделиться результатами успешных программ.

Интернет давно объединяет миллиарды людей и стремительно движется к тому, чтобы стать главным медиа на планете. В России в мае 2012 года размер аудитории Яндекс уже превысил количество телезрителей Первого телеканала! Объем денег, выделяемых компаниями на рекламу в Интернет, за последние пять лет удваивается ежегодно.  Однако, по мнению Экспертного Совета Форума TOP Marketing, участники рынка часто совершают ошибки, существенно снижающие или даже сводящие к нулю эффективность микса «online + offline»:

  •  Активность в Интернете нередко выстраивается «по образу и подобию» offline-продвижения, т.е. без учета особенностей online-среды.
  •  Бренд-менеджеры и директора по маркетингу, хорошо разбирающиеся в offline-маркетинге, зачастую пока не понимают специфики и особенностей новой маркетинговой среды. В результате они могут идти на поводу у маркетинговых агентств, необоснованно «раздувать» онлайн бюджеты, не эффективно тратить деньги.
  •  Маркетинговая деятельность offline и online-каналов часто не скоординирована. Вместо того, чтобы усиливать друг друга, online и offline действуют в разных направлениях, и задачи не выполняются.

Сегодня одна из главных задач маркетолога - эффективная координация on и offline маркетинга. Именно здесь (а не между ATL и BTL как раньше) теперь проходит главный «шов» маркетинговой интеграции.

Ключевые вопросы Форума TOP Marketing:

  1.  Как заставить работать синхронно цифровые и традиционные маркетинговые каналы?
  2.  Как обеспечивать синергетический эффект и при этом сэкономить бюджет компании?
  3.  Что главное нужно знать о Facebook, Вконтакте, Яндекс, Google, Твиттер и др., чтобы эффективно использовать эти инструменты в маркетинговой активности компании?

Хотите узнать, как на эти и другие вопросы уже ответили для себя более 60 представителей крупнейших и наиболее успешных российских и международных B2C и B2B-компаний? Приходите на Форум Top Marketing!

Основные особенности XII Форума TOP Marketing:

  •  Более 20 заседаний, посвященных тому, как эффективно совмещать возможности online-среды и уже проверенные offline-инструменты в маркетинговых коммуникациях, исследованиях, дизайне и упаковке, CRM / программах лояльности, мерчандайзинге, категорийном менеджменте и пр.
  •  На каждом заседании 2-3 кейса из первых рук - от маркетологов, непосредственно реализовавших их в своей компании. Подробный разбор ошибок, советы - чего избегать, на что обратить особое внимание и т.д.
  •  В конце заседания экспертные обсуждения: как можно улучшить кейс offline-маркетинга за счет дополнения его возможностями online-инструментов.
  •  Третий день представляет из себя сжатый курс по приемам эффективного использования Facebook, Вконтакте, Яндекс, Google, Твиттер и др. в маркетинге своей компании.
  •  Чрезвычайно высокий уровень спикеров: в рамках одного мероприятия - первые лица департаментов маркетинга крупнейших и наиболее быстро растущих российских и зарубежных компаний.
  •  Крупнейшая встреча топ-маркетологов! Аудитория форума TOP Marketing - это более 400 руководителей маркетинговых департаментов и генеральных директоров компаний потребительского и промышленного рынков.

Форум TOP Marketing - это уникальная актуальная программа, профессиональная аудитория, различные форматы общения, фирменная сессия знакомств с коллегами и деловыми партнерами. Наконец, это заряд свежих идей и вдохновения на ближайшие полгода!

Форум TOP Marketing - событие, которое нельзя пропустить маркетологу!

Стоимость участия, руб.

Дата регистрации, кол-во участников / Пакет

TOP-MM
17 и 18 октября

ТОР-ММ+Digital Marketing
17, 18 и 19 октября

Digital Marketing
19 октября

Регистрация и оплата до 17 августа,
скидка 20%

один участник

24 000

32 000

14 400

два участника, скидка 10%

43 200

57 600

25 900

три участника, скидка 20%

57 600

76 800

34 500

Регистрация и оплата до 10 сентября,
скидка 15%

один участник

25 500

34 000

15 300

два участника, скидка 10%

45 900

61 200

27 500

три участника, скидка 20%

61 200

81 600

36 700

Регистрация и оплата до 20 сентября,
скидка 10%

один участник

27 000

36 000

16 200

два участника, скидка 10%

48 600

64 800

29 000

три участника, скидка 20%

64 800

86 400

38 800

Регистрация и оплата до 1 октября,
скидка 5%

один участник

28 500

38 000

17 000

два участника, скидка 10%

51 300

68 400

30 700

три участника, скидка 20%

68 400

91 200

41 000

Регистрация и оплата после 1 октября

один участник

30 000

40 000

18 000

два участника, скидка 10%

54 000

72 000

32 400

три участника, скидка 20%

72 000

96 000

43 200

                                                                          НДС не облагается

Программа семинара

17 и 18 октября (среда и четверг)

ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ 1

КЛЮЧЕВЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ И ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ 2013

Ключевые изменения маркетинговой среды в 2012 г.: поведение потребителей и их медиа-предпочтения, конкурентное окружение. Баланс offline и online коммуникаций: общемировые тренды, возможности и угрозы для компании. Прогнозы развития экономической, социальной и конкурентной среды на 2013 г.

ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ 2

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ. OFFLINE+ONLINE ВМЕСТО ATL+BTL. ОПЫТ ЛИДЕРОВ.

Сегодня одна из главных задач маркетолога - эффективная координация online и offline маркетинга. Эксперты склоняются к тому, что именно здесь, а не между ATL и BTL как раньше, теперь проходит главный «шов» маркетинговой интеграции. Как заставить цифровые и традиционные маркетинговые каналы работать синхронно? Как обеспечить синергетический эффект и при этом сэкономить бюджет компании? На эти и другие вопросы ответят авторитетные спикеры, имеющие внушительный опыт работы с международными и российскими брендами.

КРУГЛЫЙ СТОЛ «КОММУНИКАЦИИ»

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА OFFLINE+ONLINE КАМПАНИЙ: КАК ПОДОБРАТЬ НУЖНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ПОСТАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ? КАК ПРАВИЛЬНО ИЗМЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТ?

    В ходе заседания участники поделятся своим опытом и постараются найти ответы на вопросы:
  • Какие особенности online и offline каналов необходимо учитывать, чтобы они не конфликтовали, а дополняли друг друга?
  • Как правильно выбрать online или offline инструмент (или составить их микс) для решения поставленной задачи?
  • Как оценить эффективность и вклад каждого отдельного канала в общий медиа-микс?
  • Как продвижение в offline влияет на основные online показатели (количество поисковых запросов, CTR, конверсию, ...) и, наоборот, как online-коммуникации влияют на классические offline-показатели (brand awareness, purchase intention, brand loyalty, ...)?

Приглашены:

  • НАТАЛИЯ ГЛАГОЛЕВА, Начальник отдела бренд-коммуникаций, МТС
  • ЕКАТЕРИНА КАБАКЧИ, Генеральный директор, FASHION PRESS (INDEPENDENT MEDIA)
  • ИРИНА БАКРАДЗЕ, Marketing Director Russia & CIS, 20-th CENTURY FOX
  • СВЕТАЛАНА БЕРЕГУЛИНА, Директор по маркетингу, 1C-БИТРИКС
  • НАДЕЖДА ТИХОМИРОВА, Category manager, HENKEL

СЕССИЯ «КОММУНИКАЦИИ»

«1+1=3». КАК ДОСТИЧЬ СИНЕРГИИ В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ OFFLINE+ONLINE

Успешные кейсы интеграции маркетинговых offline и online коммуникаций. Особенности координации маркетинговой деятельности в классических и digital-коммуникациях для достижения синергетического эффекта.

Приглашены:

  • НАТАЛИЯ ГЛАГОЛЕВА, Начальник отдела бренд-коммуникаций, МТС
  • ЕКАТЕРИНА КАБАКЧИ, Генеральный директор, FASHION PRESS (INDEPENDENT MEDIA)
  • ЕКАТЕРИНА ФРАДКИНА, Windows Category Marketing Manager, MICROSOFT
  • МАРИЯ ВЕРНОМУДРОВА, Руководитель отдела маркетинговых и корпоративных коммуникаций, DHL EXPRESS
  • ЯНА МАЗУРОВА, Коммерческий директор, СВЯЗНОЙ БАНК
  • КАТИ СУЛИН, Online Dialogue Director, FAZER GROUP
  • СЕРГЕЙ КУЗНЕЦОВ, Head of tv-programming, LG
  • АННА ШЕПЕЛЕВА, Менеджер по маркетингу, SEB GROUP (TEFAL, MOULINEX, ROWENTA)
  • АНДРЕЙ ГРИГОРЬЕВ, Директор по маркетингу, KIA MOTORS RUS

СЕССИЯ «МАРКЕТИНГ В РИТЕЙЛЕ»

ИЗ OFFLINE В ONLINE: КАК ДОБИТЬСЯ ЛИДЕРСТВА НА НОВОМ ПОЛЕ БОЯ!

В последнее время сразу несколько крупных ритейлеров запустили амбициозные проекты online-продаж. При этом история уже знает не один шумный провал проектов интернет-розницы. Как перенести успех, достигнутый в offline-ритейле в виртуальную среду? Как стимулировать offline-клиентов на online-покупки? Как расширить покупательскую базу за счет активных пользователей Интернета? Как синхронизировать маркетинг интернет-магазина и розничной сети?

Приглашены:

  • КИРИЛЛ ГРОДИНСКИЙ, Генеральный директор е5.ру, X5 RETAIL GROUP
  • ТАТЬЯНА ОКУТИНА, Директор по маркетингу (до 01.08.12), М.ВИДЕО
  • ВИКТОРИЯ МЯГКОВА, Маркетинг-менеджер по ритейлу, SAP

СЕССИЯ «МАРКЕТИНГ В РИТЕЙЛЕ»

BEST PRACTICE: ENTER - НОВЫЙ СПОСОБ ПОКУПАТЬ!

Увлекательный рассказ о мировых и российских рыночных тенденциях в offline и online-ритейле, предпосылках возникновения проекта ENTER. История создания и развития ENTER: концепция, бренд, результаты.

Приглашены:

  • ВАСИЛИЙ МОСТИЦКИЙ, Директор по маркетингу, ENTER СВЯЗНОЙ

СЕССИЯ «CRM И ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ»

КАК СОЗДАВАТЬ, ИЗМЕРЯТЬ И УПРАВЛЯТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЯ КАК OFFLINE, ТАК И ONLINE КАНАЛЫ

Новые возможности микса online+offline для управления лояльностью. Как не утонуть в обилии информации и выделить главное в данных о клиентах, поступающих по разным каналам? Как за счет интеграции вывести отношения с клиентом на качественно иной уровень?

Приглашены:

  • ИРИНА ЦЕПЛИНСКАЯ, Руководитель по связям с общественностью, ЭЛЬДОРАДО
  • СЕРГЕЙ ИСАЕВ, Руководитель направления клиентской аналитики, SAS

СЕССИЯ «В2В МАРКЕТИНГ»

ВСТРАИВАНИЕ ONLINE-КОММУНИКАЦИЙ В СЛОЖИВШУЮСЯ МОДЕЛЬ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С ДИЛЕРАМИ И ПАРТНЕРАМИ. КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ, СОЦСЕТИ.

Опытные маркетологи из компаний, работающих в сегменте B2B, расскажут, как использование online-инструментов может обогатить традиционную коммуникацию с дилерами и партнерами. Корпоративный сайт и соцсети как важнейшие каналы коммуникаций с партнерами и потенциальными клиентами.

Приглашены:

  • ДИНА НУРКАЕВА, Директор по маркетингу в CEE, SIEMENS EC
  • СЕРГЕЙ МАРТУСЕВИЧ, Marketing Manager, TETRA PAK

СЕССИЯ «МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ»

ИНТЕГРАЦИЯ OFFLINE И ONLINE КАНАЛОВ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ВАЖНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

«Быстрее, дешевле, свободнее, интерактивнее» - опыт использования online каналов в маркетинговых исследованиях. Возможности и ограничения offline и online исследований: в каких случаях какой тип исследования применять, как интегрировать методы и данные, полученные из разных каналов? Online-панели, мобильные исследования, а также обзор БЕСПЛАТНЫХ методов сбора и анализа маркетинговой информации в Сети.

СЕССИЯ «БРЕНДИНГ»

ВЫВОД OFFLINE-БРЕНДА В ONLINE

Тактика и стратегия построения бренда в online: каналы, виды активности, цели. Каких ошибок следует избегать при выводе offline бренда в online?

Приглашены:

  • АННА ЕНИНА, Бренд-менеджер, DANONE
  • АНАСТАСИЯ СУЩЕВИЧ, Marketing director, EUROSPORT RUS
  • ЕКАТЕРИНА МОВСУМОВА, Marketing director, THE MOSCOW TIMES

СЕССИЯ «БРЕНДИНГ»

ПРОТИВ ТЕЧЕНИЯ: OFFLINE-МАРКЕТИНГ ДЛЯ ONLINE-БРЕНДОВ

Многие бренды, родившиеся и выросшие в online-среде, с годами окрепли и стали нуждаться в оффлайновых методах продвижения. Зачем они идут в offline? Является ли offline-коммуникация необходимым условием для формирования доверия и построения сильного бренда? Какие инструменты традиционного offline-маркетинга могут быть полезны в работе интернет-компаний?

Приглашены:

  • ОЛЬГА МАНАННИКОВА, Директор по маркетингу и PR, HEADHUNTER
  • ДМИТРИЙ ГОЛДОВ, Директор по маркетингу "е5.ру", X5 RETAIL GROUP
  • АЛЕКСАНДР ЕРОФЕЕВ, Chief Marketing Officer, KASPERSKY LAB

СЕССИЯ «ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ»

НОВОЕ В ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГЕ И ПЕРСОНАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

Как эффективно выстроить микс offline+online? Что, где, когда: логика и процедура планирования интегрированный кампаний в offline+online. Делимся опытом: эффективный e-mail маркетинг, буклеты, письма и пр. Синергия offline и online подходов.

СЕССИЯ «НОВЫЕ ПРОДУКТЫ»

USER GENERATED PRODUCT: СОЗДАЕМ И УЛУЧШАЕМ ПРОДУКТ ВМЕСТЕ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ

Как использовать энергию сообществ любителей бренда в созидательных целях? Как управлять "коллективным разумом" для создания продукта, адекватного запросам целевой аудитории?

СЕССИЯ «ЧТО ЖДЕТ НАС ЗАВТРА?»

НА СТЫКЕ ONLINE И OFFLINE ТЕХНОЛОГИЙ: БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ!

QR-коды, дополненная реальность, виртуальные модели товаров в интернет-магазинах связывают цифровой и реальный миры, помогая укрепить диалог потребителя с брендом. Возможности и ограничения, способы применения, удачные кейсы

Приглашены:

  • МАРИНА КЕЛИНА, Директор по маркетингу, ADOBE SYSTEMS

СЕССИЯ «МАРКЕТИНГ НА ФИНАНСОВОМ И СТРАХОВОМ РЫНКАХ»

БЫТЬ ТАМ, ГДЕ КЛИЕНТ! НОВЫЕ ONLINE-ИНСТРУМЕНТЫ И ИХ ИНТЕГРАЦИЯ С КЛАССИЧЕСКИМИ OFFLINE-ТЕХНОЛОГИЯМИ

Благодаря online-инструментам и мобильным технологиям, сегодня необязательно ехать в офис банка или страховой компании, чтобы перевести деньги со счета на счет или продлить страховку. Заменят ли со временем такие инструменты как интернет-банкинг и мобильные приложения живое общение с сотрудниками компании? Как создать удобный интерфейс, как мотивировать и обучить клиента пользоваться новыми технологиями, как получать обратную связь? Опыт ведущих игроков рынка.

Приглашены:

  • ЯНА МАЗУРОВА, Коммерческий директор, СВЯЗНОЙ БАНК
  • АРСЕНИЙ СЕМЕНОВ, Директор по маркетингу и коммуникациям, RBK MONEY
  • ДМИТРИЙ МЕДВЕДЕВ, Head of MarCom Department, АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ

СЕССИЯ «КОМАНДА»

ФОРМИРУЕМ СОБСТВЕННУЮ DIGITAL-КОМАНДУ. ВЫСТРАИВАЕМ ОТНОШЕНИЯ С АГЕНТСТВОМ.

Каким критериям должен отвечать подрядчик, чтобы ваша корпоративная группа в соцсети не состояла на 80% из «ботов»? Почему нельзя доверять выпускнику ВУЗа управление Вашим SMM. Анализируем успешные кейсы: выбор агентства, постановка задачи, контроль. Как сделать так чтобы online и offline-маркетологи говорили на одном языке? Как координировать их работу?

СЕССИЯ «КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА И PR»

КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА: МАРКЕТИНГ РИСКОВ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ.
КАК РАБОТАТЬ С НЕГАТИВНЫМИ ОТЗЫВАМИ В СОЦСЕТЯХ?

Как ни опровергай откровенную клевету со стороны конкурента, как ни доказывай, что разозленный клиент, написавший гадость про Вашу компанию в своем ЖЖ, был неправ, «осадок останется». Как грамотно работать с негативом в online и offline, в каких случаях ни в коем случае нельзя прятать голову в песок? Как создать единый и непротиворечивый образ бренда в цифровых и традиционных маркетинговых каналах? Как укрепить его репутацию, используя онлайн-среду?

19 октября (пятница)

ONLINE МАРКЕТИНГ:
ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИПЮ

Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Yandex, Mail.ru, Twitter, LiveJournal, YouTube

СЕРИЯ МАСТЕР-КЛАССОВ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ КРУПНЕЙШИХ РОССИЙСКИХ И ГЛОБАЛЬНЫХ ONLINE-ПЛОЩАДОК: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИХ РЕСУРСЫ МАРКЕТОЛОГАМ.

Необходимость использования онлайн-площадок для решения маркетинговых задач сегодня не вызывает сомнений. Однако правильная постановка целей при работе с каждой из них часто представляет собой значительную трудность. Как правильно работать с каждой площадкой, чтобы достичь максимальной отдачи от вложенных денег?
Зачастую маркетинговая активность в Интернете выстраивается «по образу и подобию» offline-продвижения без учета особенностей online-среды. Не секрет, что далеко не все бренд-менеджеры и директора по маркетингу, хорошо разбирающиеся в offline-маркетинге, понимают специфику и особенности online-среды. Агентства же, к услугам которых прибегают в таких случаях, естественно, заинтересованы в увеличении бюджета. Как выделить важнейшие задачи и оптимально спланировать свои расходы?

В этой секции Форума примут участие представители наиболее заметных отечественных и международных социальных сетей, поисковиков, блог-площадок и т.д. Они не будут анализировать глобальные тренды, говорить о теории и заниматься рекламой своих продуктов. Вместо этого каждый даст мастер-класс, рассказывающий о том, как наиболее эффективно использовать возможности его ресурса в маркетинге своей компании. Докладчики расскажут о тонкостях и секретах работы, дадут конкретные и практические рекомендации, которые позволят каждому лучше разобраться в специфике конкретного online-инструмента и начать осознанно его применять в своей работе.

В программе мастер-класса выступят представители площадок:
  • Facebook
  • ВКонтакте
  • Одноклассники
  • Yandex
  • Mail.ru
  • Twitter
  • LiveJournal
  • YouTube  

Задать вопрос

Тип мероприятия: Форум

Место проведения: г. Москва, ул. Лесная д.15 (Гостиница ХОЛИДЕЙ ИНН МОСКВА ЛЕСНАЯ (Holiday Inn Lesnaya))

Отзывы о семинаре «XII Бизнес-Форум TOP-Marketing Management. Интеграция online и offline маркетинга + Digital Marketing»:
По данному семинару отзывов нет. Присылайте свои отзывы по адресу seminar@rbc.ru
]]> ]]>

Оценок нет

Вас может заинтересовать

Конфиденциальная информация и конфиденциальное делопроизводство в компании
Отдел закупок: эффективное управление закупками, работа с поставщиками, коммерческие переговоры о цене и условиях
Как Сделать Управление Простым, Контроль Прозрачным, А Мотивацию Эффективной. Управление компанией при интеграции технологий Management by Objectives, Performance Management, Key Performance Indicators, Balanced Scorecard
Организация Выставок: Маркетинговые Аспекты. Выбор выставки, смета, стенд, работа с базой клиентов. Подготовка персонала. Изучение конкурентов. Стимулирование продаж на выставке и после. Методы продвижения. BTL-акции. Проработка контактов. Оценка эффективности
Особенности осуществления закупок, обоснования начальной (максимальной) цены контракта с учетом правового регулирования в городе Москве. Изменения к ФЗ-44 «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд»

Горячие события

Подписка на обновления

Хотите получать информацию о лучших семинарах? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку.

Вход для партнеров